DOC Kaas

Draagvlak voor fusie

Opdracht

De coöperatieve zuivelonderneming DOC Kaas wil fuseren met de Duitse DMK Group. Een krachtenbundeling die moet leiden tot een versnelde uitvoering van de strategie en een verminderde kwetsbaarheid voor schommelingen in vraag en aanbod van de internationale zuivelmarkt. De leden van DOC Kaas B.A. moeten instemmen met de fusie. De voorgenomen fusie leidt tot veel ophef bij andere zuivelondernemingen en aandacht in de media. De opdracht is het adviseren van bestuur en directie en het opstellen en uitvoeren van de communicatieaanpak.

Aanpak en resultaat

In nauwe samenwerking met directie en bestuur van DOC Kaas hebben we een communicatiestrategie opgezet die niet is gebaseerd op ‘overtuigen’, maar op het geven van heldere informatie. Informatie op basis waarvan leden zélf hun afweging kunnen maken – voor of tegen de fusie. De mediastrategie is navenant en bewust reactief – ondanks de ophef. De leden stemmen tijdens een Algemene Ledenvergadering in groten getale voor de fusie. Wij verzorgen sindsdien alle communicatie met de media voor coöperatie DOC Kaas U.A. En – in goed overleg met de Duitse DMK Group – ook voor de Hoogeveense kaasproducent DOC Kaas B.V.